Непривычная для белорусского рынка реклама появилась в нескольких фитнес-центрах Минска — перед раздевалками посетители видят след от шин и «разбитый» шкафчик или дверь, как будто в нее въехал автомобиль. Так нестандартно официальный дистрибьютор Kia обращает внимание автомобилистов на важность своевременной смены шин (см. видео ниже по тексту).
Перед зимним периодом все автоэксперты и сотрудники ГАИ рекомендуют проверить не только все системы автомобиля, но и шины: если глубина протектора меньше 4 мм, резина имеет повреждения, порезы или не соответствует сезону — значит, пора заменить покрышки.
Идея напомнить водителям о безопасности буквально лежит на поверхности: в спортзале посетители переобуваются в специальную обувь, чтобы снизить вероятность травмы. Почти то же самое происходит и на дороге. Изношенный протектор или неправильно подобранная резина — в разы увеличивают вероятность столкновения или ДТП.
— Теплый ноябрь немного вводит в заблуждение автомобилистов и многие откладывают посещение шиномонтажа. Однако уже сейчас по ночам подмораживает, дорожное покрытие становится скользким, сцепление шин и дорожного покрытия уменьшается и повышается вероятность заноса и аварий. Поэтому наша реклама в фитнес-центрах — это прежде всего напоминание о том, что сменить шины — это забота о себе и о своих близких, — отметили в компании.
Стоит отметить, что реакция посетителей фитнес-центров бесценна — креатив замечают, останавливаются, вникают в суть, некоторые посетители даже пытаются стереть ногой след от шин.
— Мы понимаем, что некоторые могут отметить, что реклама не своевременна: люди отказываются от посещения общественных мест из-за риска заразиться коронавирусом. Однако креатив готовился задолго до того, как произошел всплеск заболеваемости. Мы поддерживаем людей в стремлении обезопасить себя, в том числе через отказ от посещения спортзалов, — отметили в компании. — Самое важное, что мы достигли цели: на необычную рекламу люди обращают внимание. Мы призываем всех автомобилистов вовремя проходить шиномонтаж.
